测款和测图对于推广来说都是非常重要的，测款和测图都是为了测得数据结果，测款测三率，测图测一率，今天重点和大家讲下，如何做好产品和创意的数据测验？

测款的意义

测款，测试产品行不行，测市场反馈。但是在实际操作中有很多人都会忽略掉测款的这个环节。测款非常有必要，打一个比方，比如你要给一个产品做排名优化，但是这需要一个漫长的过程，积累搜索权重是需要周期的，但是如果你去做测款，你可以直接把想要优化关键词的排名卡到第一，然后去看产品的数据反馈，你就可以判断这个产品到底适不适合做搜索了？测款，省的是时间，避免浪费钱。

测款的一个核心就是“拿数据说话”，因为我们自己觉得OK的产品，市场不一定就觉得OK，测款数据=市场反馈，市场反馈OK的产品我们才能去大力主推，点击率、转化率、加购率，这三率代表了市场反馈，选定主推，一定要根据产品的这三率表现去进行评定。

测款解析

测款最好用的工具就是快车，快车分为智能车和手动车，如果你不想操作太繁琐，那么你就用智能车；如果你想控制关键词排名、测试人群，那么你就用手动车，智能车不能控制关键词排名，也不能测试人群。用智能车测款，可以去做预算控制的模式，因为预算控制可以控ppc，成本控和ROI控的ppc较高，不适合去做测款。用手动车测款，需要自己设置关键词出价和人群，如果你不会做人群，可以用系统组建好的京选人群。有问题问老匠，jingzhunlaojiang

很多人在做测款时，都比较纠结时间的问题，到底要测多久才好？要知道点击量比时间更重要，要把各个测款商品的点击量控制在同一水平，时间长短没所谓，一个商品的点击量控制在200-500这个区间，根据自己的预算设置点击量目标，达成点击量目标以后，测款计划就可以暂停，最终根据产品的三率表现去进行评定就可以了。

测款期间产品的数据表现并不是最终的数据表现，要知道在测款阶段，产品核心词的点击率和转化率其实都是偏低的，因为新品它在测款时，能够吸引买家点击和转化的元素都是不完善的，所以在定完主推后，我们一定还要持续的做数据优化，优化主推产品的点击率和转化率，逐步的去做完善。

测图解析

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有很多运营不喜欢测图，觉得麻烦，很多人直接用主图就去做推广了。测图测的是点击率，点击率对于快车权重有着直接影响，那么到底什么是权重呢？这个名词很多人都知道，但是又说不明白它到底是什么？“权重是一系列数据的统称”，而点击率又是一系列数据的源头，所以你说优化点击率对于快车权重重不重要？

测图就是测试多个图片的点击率，谁点击率最高，就用谁！但是这里有一个非常狡猾，不好控制的数据指标，就是“展现量”，很多人在测图时发现，每个图片的展现量都不一样，有多有少，这样不好对比点击率，那么遇到这种情况我们应该怎么办呢？遇到这种情况，我们可以去做拆分对比实验，它可以让展现量“老老实实”，让各个创意都可以均衡展现，数据浮动不会特别大，用拆分对比实验测出来的创意，数据更公平。

在测图时不要盲目的追求神图，一个现实是，行业中其实是没有那么多的神图的，如果你仔细翻看一些热门类目，你会发现他们爆款的创意图和卖点，其实都是差不多的，图片的点击率也是有天花板的。测款和测图是推广过程中的两个关键因素，想要做好推广，就一定要掌握测款、测图的方法。返回搜狐，查看更多